海外华文媒体探访皇城相府：从“卖门票”走向“卖体验” - pg娱乐

“世界目光·晋城机遇”2026海外华文媒体晋城行采访团于6月25日抵达了位于山西晋城阳城县北留镇皇城村的皇城相府。这个被誉为“中国清代北方第一文化巨族之宅”的明清古堡，在近30年前还是一片破败景象。如今，它已发展成为一个年接待游客超过200万人次、旅游综合收入达到3亿元的国家5A级景区。皇城相府正经历一场深刻的变革，从单纯的门票销售转向“全产业链IP”的运营模式。

皇城相府文旅公司活动策划员张艳霞向记者介绍，景区的收入结构发生了显著变化，门票收入与二次消费目前各占一半。这一转变标志着景区正从“卖门票”向“卖体验”的转型。

张艳霞坦言，仅仅展示古建筑已不足以吸引游客。为此，景区专门聘请团队耗时四个多月策划并推出了实景演出《再回相府》。该演出打破了传统舞台的限制，直接在古堡的老院落和街道上进行，通过讲述陈氏家族的家风故事，为观众提供了一种沉浸式的体验。

目前，《再回相府》已成为景区的核心项目，在旅游旺季期间，除恶劣天气外，几乎每日上演。除了这项演出，景区还推出了《相府风云》等沉浸式演艺项目，而住宿和夜间演艺已成为二次消费中增长最快的领域。

皇城相府曾提出构建集吃、住、行、游、购、娱、商、学、养于一体的产业链，目标是将单一观光景区升级为综合性度假目的地。张艳霞认为，在“吃、住、行、游”方面，景区的基础体验已相当完善，能够满足游客停车、交通、餐饮、观光及观看演出的基本需求。

在“学”的领域，皇城相府也取得了显著进展。依托其丰富的廉政文化和古建筑文化资源，景区接待的研学团队数量可观。

为吸引年轻游客，皇城相府正尝试创新的叙事方式。今年，景区引入了NPC互动体验、闯关、寻宝和短视频打卡等活动，将严肃的廉政文化和家风文化转化为引人入胜的人物故事，例如“大家族如何传承家风”，以激发年轻人的参与兴趣。未来，景区还计划举办汉服节和短视频大赛等活动，让年轻一代以新颖的方式体验传统文化。

皇城相府的吸引力也逐渐辐射海外。近年来，景区积极参与全球古堡间的文明交流，为世界文化遗产的活化提供了中国范例。在入境游方面，东南亚游客是主要群体，他们对东方古堡的建筑结构、防御体系以及陈廷敬的历史文化表现出浓厚的兴趣。

自1998年开发至今，皇城相府在2010年晋升为国家5A级景区，目前正继续探索全产业链IP运营的道路。

美国《国际日报》副总编竺建平评价道，皇城相府在建筑上兼具礼制和防御的特点，具有极佳的禀赋。他建议景区可以进一步凸显其在历史、文化和建筑营造学上的独特性与美学价值，提升叙事的深度和时空感，通过细节打动游客。